Footer d’email : 7 idées pour réussir votre pied de page

Découvrez comment créer un footer d’email performant, contenant votre signature, pour réussir votre pied de page.

Dossier rédigé par Mathieu Jaulin

Aujourd’hui, l’email est devenu incontournable pour renforcer vos actions de marketing digital et réussir à vous distinguer de vos concurrents. Mais quel est le contenu le plus adapté pour réussir votre footer d’email ? Quelles sont les informations à insérer dans ce pied de page ? Bien souvent, les communicants intègrent simplement leur signature email. Ensemble, nous allons voir que le footer est une zone capitale pour vos newsletters. Si le contenu est pertinent, vous allez en plus faire grimper votre taux de clic.

Voici le sommaire de ce dossier

1. C’est quoi un footer d’email ?
2. Quel contenu pour un pied de page ?
3. 5 conseils pour réussir votre footer
4. Nos exemples et modèles de pied de page
5. Le meilleur logiciel pour votre footer

Bonne lecture.

Pour commencer, voici une infographie qui résume l’essentiel de notre guide :

Footer d’email : c’est quoi ?

Pour commencer ce dossier, nous allons vous donner une définition concrète du footer en email. Tout d’abord, vous devez savoir qu’un footer est une traduction anglaise de « pied de page ». Situé à la toute fin de votre newsletter, il conclut votre message. La plupart du temps, il est constitué de votre signature email, dans laquelle sont mentionnées les informations suivantes : 

• Votre prénom et votre nom,
• Votre fonction,
• Le nom de votre entreprise, ou organisation,
• Le logo de votre employeur,
• Votre photo,
• Des liens vers vos profils sur les réseaux sociaux : Facebook, LinkedIn, Instagram, X, TikTok,
• Etc.

Pour résumer, le footer correspond au bas de page, peu importe qu’il s’agisse d’un document à imprimer, d’une page web ou encore d’une newsletter. Il s’agit donc du dernier élément de contenu que l’on aperçoit. C’est ce qui fait sa force, car le pied de page a tendance à être bien plus regardé qu’un élément de contenu situé juste avant. C’est pour cela qu’il doit être minutieusement conçu dans son design, et que son contenu doit être rigoureusement choisi !

Quel contenu pour réussir votre pied de page ?

Pour concevoir correctement le pied de page de votre newsletter, vous pouvez y intégrer deux types de contenu : votre signature email et un bandeau inférieur tel qu’on en trouve souvent sur des sites web.

Votre signature email

Le premier élément qui peut constituer votre footer de newsletter est votre signature email. Cette signature est importante puisqu’elle montre à vos lecteurs que la newsletter reçue a été envoyée par une vraie personne, et non un service commercial. C’est pourquoi si vous le pouvez, citez le nom réel de l’expéditeur de votre message. Ici, on parle de personnification, et cette pratique a un impact considérable sur le taux de clic. A l’inverse, évitez si possible d’envoyer vos messages avec une adresse du type ne pas répondre (no reply en anglais), ou pire encore : commercial @ monentreprise.fr ou encore marketing @ monentreprise.fr. Comme mentionné précédemment, vous pouvez insérer dans votre signature email un grand nombre de contenus : coordonnées, boutons, texte, images, etc. 

Ici, notre principal conseil pour réussir la signature dans votre footer est de privilégier la qualité au détriment de la quantité. Concrètement, n’intégrez dans votre signature que du contenu susceptible de vous apporter une réelle valeur ajoutée. Ainsi, ne mentionnez vos liens vers vos réseaux sociaux uniquement si vous êtes actif sur ces derniers. Si vous ne publiez jamais de nouveau contenu, non seulement cela n’apporte rien de positif, mais cela nuira grandement à votre image. Idem si vous mentionnez un numéro de téléphone ou bien l’adresse géographique de votre bureau, veillez à être présent pour pouvoir au moins répondre au téléphone.

Concrètement, voici plusieurs contenus que vous pouvez insérer dans votre footer, et plus particulièrement dans votre signature de mail : 

• Des visuels : Il peut s’agir de votre photo par exemple ou bien du logo de votre entreprise,
• Du texte : nous vous conseillons à minima de mentionner dans votre signature votre nom, votre prénom et votre fonction. Ici aussi, tout dépend du contexte. Si vous travaillez dans un grand groupe ou une grande entreprise, vous pouvez en plus mentionner votre service, ou toute autre information pertinente.
• Des coordonnées : En ce qui concerne vos coordonnées, n’affichez que celles qui sont vraiment adaptées pour vous, et pour vos interlocuteurs. Vous êtes souvent en réunion ? Oubliez votre numéro de téléphone et préférez une adresse email. 
• Des liens : En ce qui concerne les liens, ne sélectionnez que des liens qui peuvent vous apporter une réelle valeur ajoutée. Vous pouvez par exemple mettre des liens vers vos profils sur les réseaux sociaux et vers votre site internet. Ce sont des basiques incontournables. Pensez également aux internautes et simplifiez leur vie en intégrant des liens d’action sur votre adresse email, votre numéro de téléphone et votre adresse géographique. En termes de liens, vous pouvez aller plus loin en insérant un CTA qui permet à vos lecteurs de prendre un rendez-vous en ligne. Rassurez-vous, il existe pour cela des outils gratuits tels que Calendly ou TidyCal. Le paramétrage de ces outils ne prend que quelques minutes, et vous disposez simplement d’un lien que vous pouvez communiquer librement à tous vos internautes. En plus, vous pouvez insérer des boutons d’action, afin d’inciter davantage vos internautes à réaliser des clics.

Un bandeau inférieur

Pour terminer votre footer de newsletter, vous pouvez placer un bandeau inférieur après votre signature. Dans ce bandeau, nous vous recommandons de mentionner une seule information, importante. Par exemple, vous pouvez citer une actualité comme : 

• La publication d’un nouveau document, un livre blanc ou bien un rapport,
• Une actualité qui concerne vos produits ou vos services,
• Un événement prochain,
• Etc.

Le principal avantage de ce bandeau est que les lecteurs qui vont le voir ont de grandes chances de le lire. Ainsi, choisissez intelligemment l’information à mettre en avant. Mais attention, soyez vigilant et faites preuve de parcimonie dans votre choix. En effet, si vous mettez trop d’informations, vous prenez le risque que vos internautes n’en lisent qu’une ou deux et ne s’intéressent pas au reste. Comme on dit :  » Trop d’informations tue l’information « .

En ce qui concerne le design du bandeau, un bon conseil est de choisir une couleur plutôt foncée pour le fond. Par conséquent, affichez votre texte et vos boutons avec des couleurs claires pour les faire ressortir.

5 idées et conseils pour un bon footer de newsletter

Choisissez intelligemment vos contenus de qualité

Pour réussir votre pied de page de newsletter, nous vous conseillons de privilégier la qualité au détriment de la quantité. Cela signifie que vous ne devez insérer dans votre signature que des informations qui représentent une valeur ajoutée, à la fois pour vous et pour vos lecteurs. En d’autres termes, ne mentionnez vos coordonnées que si elles sont pertinentes. Vous ne checkez pas souvent vos emails ? Alors privilégiez votre numéro de téléphone, ou un lien qui permet à vos internautes de prendre rendez-vous directement dans votre agenda. Il en va de même pour les différents liens que vous affichez : communiquez uniquement les réseaux sociaux sur lesquels vous êtes véritablement actif, sous peine de dégrader votre image.

Distinguez le design du footer du reste de votre newsletter

Pour obtenir de bons résultats avec votre pied de page, nous pensons que cela commence par un design approprié. Ici, notre recommandation est de distinguer votre footer du reste de votre emailing. Pour cela, rien de mieux qu’un design différent, notamment une couleur de fond. Concrètement, pensez à sélectionner une couleur foncée, sur laquelle vous placez votre contenu plus clair. Non seulement votre footer attire l’œil de vos internautes, mais il incite aussi plus à cliquer.

Insérez votre signature

En termes de contenu, nous vous recommandons de placer votre signature email en conclusion de votre newsletter. La finalité est simple mais redoutablement efficace : inciter les internautes à interagir avec les informations que vous communiquez. Peu importe qu’il s’agisse de vos coordonnées, d’un lien vers votre site internet ou de vos profils sur les réseaux sociaux, gardez bien à l’esprit que le but de votre signature mail est d’encourager vos abonnés à aller plus loin. Il peut s’agir d’une prise de contact, d’une consultation de votre site web, d’une demande par message, etc.

Finissez avec un bandeau

Pour terminer votre campagne email, le bandeau inférieur est selon nous le contenu parfait à deux niveaux : 

1. Le fond : il vous permet de conclure votre email en mettant en avant une actualité. Selon vos besoins, il peut s’agir d’une information en lien ou non avec votre newsletter.
2. La forme : Ce bandeau  » ferme  » votre conception avec une couleur de fond différente du reste. Ainsi, l’internaute comprend rapidement qu’il arrive à la fin de votre message.

Simplifiez la vie de vos abonnés

Voici notre dernière idée pour réussir votre footer : simplifier la vie de vos internautes. En d’autres termes, intégrez des liens dès que c’est possible. Pensez notamment aux liens sur vos coordonnées (mailto pour votre adresse email, tel pour votre numéro de téléphone, vers votre page Google My Business pour votre adresse postale, etc.). Ici, la finalité est de faciliter les interactions pour vos lecteurs, notamment ceux sur smartphone.

Nos meilleurs templates de footer email

Voici plusieurs templates de footer que vous pouvez utiliser pour vos futures newsletters.

Template de footer épuré

Ce premier template est intéressant puisqu’il intègre directement vos liens pour Instagram, X (anciennement Twitter) et Facebook. Très épuré, ce modèle propose également le logo de votre organisation.

Modèle de pied de page coloré

Ce modèle est intéressant, notamment grâce à son design coloré. Ici, l’exemple est fait en rouge mais vous pouvez vous en inspirer et changer les couleurs.

Exemple de footer complet

Cet exemple de footer est bien plus complet que les précédents, particulièrement en termes de contenu. Ici, vous pouvez présenter des produits ou services que vous souhaitez mettre en avant.

Newsletter : quel est le meilleur logiciel pour votre pied de page ?

Pour concevoir un joli footer, nous vous conseillons d’utiliser le logiciel email Brevo. Avec lui, vous pouvez concevoir votre pied de page comme bon vous semble. Concrètement, vous pouvez soit créer un design de A à Z, soit utiliser un template de newsletter qui vous fera gagner un temps précieux. De plus, Brevo propose une version gratuite avec laquelle vous pouvez envoyer jusqu’à 300 emails par jour. Cette fonctionnalité permet à l’application d’être idéale pour démarrer. Bien sûr, lorsque votre liste de contacts aura évolué, vous pourrez passer sur une version payante.