Découvrez nos conseils pour améliorer votre contenu et optimiser votre référencement naturel.
Dossier rédigé par Mathieu Jaulin
AujoAujourd’hui, la concurrence sur internet est rude : tout le monde veut exploiter les leviers du marketing digital pour accélérer sa croissance. C’est ici que le référencement naturel prend toute son importance. Et quel est le principal moteur du SEO (Search Engine Optimization qui se traduit par référencement naturel en français) ? Le contenu ! Mais avant de vous lancer dans sa production, vous devez cibler les besoins de votre audience ainsi que ceux des principaux moteurs de recherche, afin d’y répondre.
Voici le sommaire de ce dossier :
- Définition du contenu
- Le contenu est essentiel en SEO
- Les sujets à traiter
- Penser aux lecteurs et aux moteurs de recherche
- Structurer vos articles
- Optimiser vos mots clés
- Diffuser des nouveaux textes
- Mettre à jour vos articles de blog
- Analyser vos performances
- Les erreurs à éviter
Conseil 1 : C’est quoi le contenu ?
Pour commencer ce guide, nous vous expliquons ce qu’est le contenu. Le contenu est tout simplement ce que vous produisez pour attirer le plus grand nombre d’internautes sur votre site internet. En fonction de votre contexte, le type de production peut varier. Voici plusieurs exemples :
- Des articles de blog,
- Des vidéos de présentation,
- Des podcasts,
- Des guides techniques,
- Des conseils,
- Des livres blancs,
- Etc.
Conseil 2 : L’importance du contenu en SEO
Si vous vous intéressez au référencement naturel, vous savez sans doute que le contenu est un des trois piliers avec la technique et l’autorité de domaine. Vous devez également savoir que le contenu est le seul pilier du SEO qui vous permettra de vous positionner sur des requêtes sans pour autant avoir travaillé votre notoriété ainsi que votre note technique. Pour cela, vous devez créer des contenus qui intéressent les internautes et qui répondent à leurs besoins. Sachez enfin que la finalité des moteurs de recherche est de proposer une réponse pertinente aux besoins de ses utilisateurs, et qu’ils privilégient systématiquement les bons contenus.
Voici une infographie qui résume l’importance du contenu en référencement naturel :
Conseil 3 : Comment trouver des sujets à aborder ?
Si vous pouvez trouver vous-même des idées de thématique, par exemple pour rédiger des articles de blog, il existe plusieurs logiciels qui peuvent vous aider. En effet, certains outils de référencement naturel vous proposent des sujets à aborder. La plupart du temps, il vous suffit d’indiquer votre domaine d’activité, et vous obtenez en quelques clics de nombreuses propositions de thème. Voici quelques logiciels dédiés au SEO :
- Semrush : La référence pour piloter votre référencement naturel. Il s’agit d’un logiciel complet et qui vous accompagne sur les trois piliers.
- Ubersuggest : Un bon logiciel pour trouver des idées de sujets à aborder
- Ahrefs : Un excellent outil qui intègre l’intelligence artificielle
- Moz : Un formidable logiciel pour être visible sur les moteurs de recherche
- Google Keyword Planner : Un module dédié à la recherche d’idées à traiter, notamment pour des articles de blog.
Conseil 4 : Prendre en compte votre audience et les moteurs de recherche
Pour faire de votre contenu une machine à attirer les internautes sur votre site web, vous devez absolument prendre en compte deux critères : votre audience et les moteurs de recherche. Concrètement, chaque contenu que vous créez doit être pensé pour plaire à la fois aux internautes et aux moteurs. Qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une nouvelle vidéo ou bien d’un nouvel épisode de votre podcast, tout doit être construit pour plaire dans un premier temps aux moteurs de recherche afin de faire ranker votre contenu, puis aux internautes afin de répondre à leurs besoins.
Conseil 5 : Structurer et hiérarchiser vos textes
Pour que votre contenu soit bien positionné sur les SERP (Search Engine Results Page, autrement dit les pages qui affichent les propositions de sites suite aux requêtes d’un internaute), il doit être tout d’abord facilement compréhensible par les moteurs de recherche. Dans le cas d’un article de blog, cela nécessite que votre contenu soit structuré. Pour cela, vous allez intégrer des titres à vos paragraphes afin de structurer votre texte. Tout d’abord, commencez par insérer un seul H1 sur le titre de votre article. Ensuite, vous pouvez insérer autant d’H2 que vous le souhaitez. Si vous avez rédigé des sous paragraphes, vous positionnez leurs titres avec des H3.
Voici à quoi ressemble une bonne structuration d’article :
Conseil 6 : Optimiser vos mots-clés
Les mots clés sont importants pour optimiser votre contenu. En clair, il s’agit de faire varier les formulations de vos mots clés pour essayer d’attirer le plus grand nombre d’internautes sur votre site. Attention tout de même, soyez vigilant et n’abusez pas concernant l’intégration de ces mots clés. Vous pourriez malheureusement recevoir une pénalité pour keyword stuffing.
Conseil 7 : Diffuser fréquemment de nouveaux contenus
Si vous ne deviez retenir qu’un seul conseil concernant le contenu en SEO, le voici : publiez fréquemment de nouveaux contenus. Effectivement, les principaux moteurs de recherche comme Google ou Bing apprécient le contenu frais. Ainsi, ils ont tendance à mieux positionner les sites créant régulièrement de nouveaux contenus. C’est pourquoi vous devez mettre en place les moyens qui vont vous permettre de diffuser des contenus dans le temps. C’est pourquoi nous vous conseillons de mettre en place un processus de création avec des moyens humains dédiés. Selon votre domaine d’activité et votre contexte, c’est à vous de définir l’ampleur de ces moyens.
Conseil 8 : Mettre à jour régulièrement vos articles
En plus de créer de nouveaux contenus, nous vous conseillons de mettre à jour vos anciens contenus. Pour savoir lesquels sont à renouveler, nous vous recommandons d’aller analyser vos performances. Si certains contenus ne sont pas, ou plus performants, alors mieux vaut les retravailler et les mettre à jour. C’est en intégrant des nouveautés sur votre site web, et en réussissant à le faire dans le temps, que vous arriverez à vous distinguer de vos concurrents.
Conseil 9 : Suivre les performances de votre contenu
Pour savoir si votre contenu est performant, nous vous conseillons de suivre l’évolution de vos performances. Concrètement, cela passe par l’analyse de plusieurs KPIs dédiés à votre contenu :
- Le nombre de visiteurs,
- Le nombre de visites,
- Le temps passé sur les différentes pages,
- L’origine de vos internautes,
- Les autres pages consultées,
- Etc.
Conseil 10 : les erreurs à éviter
Voici plusieurs erreurs qu’il vaut mieux éviter pour optimiser les performances de votre contenu :
- Éviter le keyword stuffing, autrement dit le bourrage de mots clés dans vos textes.
- Ne pas copier coller le contenu provenant d’un autre site web, sous peine de recevoir une pénalité,
- Reprendre tel quel le contenu généré par une intelligence artificielle,
- Décider arbitrairement des thématiques à aborder,
- Être vigilant quant au choix des sujets, notamment pour éviter la cannibalisation,