Newsletter : nos idées et conseils pour réussir votre newsletter audio ou podcast.
Dossier rédigé par Mathieu Jaulin
Vous souhaitez lancer votre newsletter audio (podcast), mais vous ne savez pas par où commencer ? Dans ce guide, nous vous présentons tous les avantages d’une newsletter à écouter, ainsi que les meilleurs logiciels et le matériel indispensable pour réussir.
Voici le sommaire
- Newsletter audio : définition
- Pourquoi l’audio ?
- Quels sont les formats possibles ?
- Quels logiciels ?
- Nos conseils
Une newsletter audio : c’est quoi ?
Notre définition
Nous commençons notre guide en vous donnant une définition concrète d’une newsletter audio. Il s’agit d’un message dont le contenu n’est pas destiné à une lecture comme un email classique, mais à écouter. En résumé, une newsletter audio correspond à un podcast. Au même titre qu’une newsletter classique, une newsletter audio présente une fréquence de diffusion définie : quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, etc.
Différences avec une newsletter classique
Les différences entre newsletter audio et newsletter classic sont nombreuses, en voici quelques-unes :
- La principale différence est son mode de consommation. Globalement un podcast s’écoute plus facilement qu’une newsletter classique qui nécessite d’être derrière son ordinateur ou son smartphone.
- Une newsletter audio nécessite des outils spécifiques pour enregistrer et diffuser le podcast, là où une newsletter classique peut être diffusée via un simple logiciel emailing.
- Un podcast nécessite du matériel de qualité, notamment un micro, et un logiciel dédié à la retouche, tandis qu’une newsletter ne nécessite aucun matériel à part un ordinateur.
Pourquoi lancer une newsletter sous forme de podcast ?
Répondre aux nouveaux besoins
La 1ère bonne raison de lancer une newsletter sous forme de podcast est une meilleure lisibilité. En effet, un podcast peut facilement être écouté tout en réalisant une autre activité : en voiture, en bricolant, en faisant du sport. Certains ont même pris l’habitude d’écouter des « baladodiffusions », en français, tout en travaillant. Bien évidemment, tout dépend de votre domaine de compétences.
Trop de newsletters classiques
La second avantage est que l’offre de newsletters ne cesse d’augmenter, dans tous les domaines. Aujourd’hui, tout le monde lance sa propre newsletter. Ainsi, il est de plus en plus difficile de se différencier, tant la concurrence est rude. C’est ici que faire preuve d’originalité en marketing en lançant votre podcast devient intéressant, et ne manquera pas d’attirer l’attention de vos lecteurs, qui vont rapidement devenir des écoutants.
Relation plus humaine que du texte
Un autre avantage qu’a la newsletter audio par rapport à la newsletter classique est qu’elle est plus humaine, ou humanisante. En effet, entendre la voix d’une personne est bien plus impactant que lire des lignes de texte derrière un ordinateur. Cependant, si cet aspect intrusif vous permet d’acquérir de nouveaux abonnés, il peut aussi dérouter certains lecteurs habitués à vos anciennes newsletters. Dans l’idéal, conservez votre newsletter au format classique et ajoutez votre newsletter audio pour permettre à vos abonnés de choisir entre les deux versions.
Améliorer son image
Si lancer un podcast présente un intérêt certain pour votre audience, sachez que l’impact en termes d’image est également à prendre en compte. Effectivement, la newsletter audio est encore considérée comme une belle innovation technologique aujourd’hui. Mais jusqu’à quand ? Personne ne peut répondre à cette question.
Quels formats pour un podcast ?
Pour lancer votre propre podcast, vous avez le choix entre plusieurs formats. Soyez vigilant dans votre choix, car l’impact de votre format est considérable en termes de moyens à mobiliser, qu’ils soient humains ou financiers.
Court
La première possibilité pour votre newsletter audio est de réaliser un podcast court. Ici, on entend par « court » du contenu qui nécessite moins de 15 minutes pour être écouté dans sa totalité. Selon vos possibilités, vous pouvez même choisir de faire un contenu encore plus court. Cependant, nous vous conseillons de ne pas descendre sous la barre des 5 minutes, qui est selon nous la limite plancher. Bien évidemment, tout dépend de la fréquence de diffusion de votre podcast. Plus cette fréquence est élevée, plus vous pouvez raccourcir la durée de vos épisodes.
Long
Seconde possibilité : le podcast long. Ici, il s’agit de média dont la durée dépasse les 45 minutes. Vous pouvez évidemment aller au-delà de ces trois quarts d’heure pour atteindre une ou plusieurs heures de contenu. Mais attention, si certains sujets sont pertinents pour tenir dans la durée, ce n’est pas le cas de tous. Soyez donc vigilant lorsque vous choisissez votre durée.
Privé pour les abonnés
Pour diffuser votre contenu, vous pouvez passer par des plateformes dédiées au podcast telles que Ausha, Acast, Spotify for podcasters, etc. Néanmoins, vous pouvez aussi utiliser d’autres moyens :
- Créer un espace réservé sur votre site internet, accessible sur connexion avec un identifiant et un mot de passe,
- Utiliser vos contenus et les convertir en vidéo pour permettre une publication sur Youtube.
Hybride : podcast et vidéo
Justement, si vos moyens vous le permettent, nous vous recommandons de combiner les formats audio et vidéo. Pour cela, vous n’avez pas besoin de moyens considérables, vous pouvez vous filmer en parlant. L’intérêt est double :
- Vous captivez davantage l’attention de votre public,
- Vous pouvez utiliser des plateformes comme Youtube pour diffuser votre vidéo, incluant plein de fonctionnalités intéressantes pour les podcasteurs et les vidéastes.
Quels outils sont nécessaires pour lancer une newsletter à écouter ?
Une plateforme d’hébergement, ou plusieurs
Pour lancer votre newsletter à écouter, vous pouvez choisir une ou bien plusieurs plateformes d’hébergement. En voici quelques unes :
- Saooti Play
- Spotify for Podcasters (Anchor)
- Adobe Podcast
- Ausha
- Podcastics
- Acast
- Podsqueeze
- Audiomeans
Comme nous l’avons précisé juste avant, nous vous conseillons de diffuser également votre podcast sur Youtube, comme une vidéo.
Un logiciel emailing
Bien évidemment, il vous faut choisir un logiciel pour envoyer votre newsletter à tous vos abonnés. Si vous débutez, nous vous conseillons de choisir la solution Brevo, qui permet un envoi gratuit de 300 messages chaque jour. En général, cela suffit amplement pour démarrer.
Nos idées et conseils
Structurer le contenu
Au même titre qu’une newsletter classique, un podcast doit être facilement compréhensible. Pour ce faire, rien de mieux qu’une structure de contenu claire. C’est pourquoi nous vous conseillons de hiérarchiser votre contenu en plusieurs parties et sous parties. En référencement naturel, on parle aussi de Hn (h1, h2, h3 et h4).
Soigner l’introduction
Pour susciter l’intérêt de vos lecteurs ou écoutants, apportez un soin particulier à vos introductions. Le principal enjeu pour vous est de réussir à conserver votre audience jusqu’à la fin de votre newsletter, audio ou non. C’est pour cela que votre introduction doit donner envie d’aller plus loin. Concrètement, présentez rapidement la thématique ainsi que les idées principales que vous allez développer.
Investir dans du bon matériel
Ici, on considère en général que le bon matériel ne va pas vous aider à gagner, mais que du mauvais matériel vous fera sûrement perdre. Effectivement, quoi de plus désagréable que de regarder un film dont la qualité n’est pas suffisante ? C’est exactement la même chose pour une newsletter audio. Bien évidemment, ici l’accent sera mis sur la qualité d’écoute.
Tester et améliorer
Pour finir, nous vous conseillons d’améliorer continuellement votre contenu. Si vous manquez d’inspiration, interviewez vos abonnés et demandez-leur des idées d’amélioration !