Le email builder : concevez vos emails comme un pro et exemples

Apprenez à exploiter toutes les fonctionnalités d’un mail builder, et découvrez notre sélection des meilleurs logiciels.

Dossier rédigé par Mathieu Jaulin

Réussir votre campagne email passe par l’utilisation d’un bon mail builder. Mais à quoi sert vraiment un éditeur d’email ? Et surtout quel est le meilleur builder que vous pouvez trouver sur internet ? C’est pour répondre à ces questions que nous avons créé ce dossier. En bonus, nous vous montrerons comment utiliser l’un des meilleurs mail builder du marché.

Voici le sommaire : 

1. Pourquoi utiliser un mail builder ?
2. Quel est le meilleur outil en ligne ?
3. Comment créer une newsletter avec un éditeur ?

Bonne lecture.

C’est quoi un mail builder ?

Définition

Un mail builder est un logiciel qui vous permet de créer un email avec un design entièrement personnalisé. La plupart du temps, si vous utilisez un logiciel moderne tel que Brevo, un éditeur fonctionne en deux étapes :

1. Créez votre structure de message, avec le nombre de colonnes que vous voulez,
2. Intégrez tous vos contenus : du texte, des vidéos, des images, des boutons, etc. Pour insérer un contenu, un simple glisser déposer suffit la plupart du temps.

Sachez que la grande majorité des logiciels que vous utilisez pour envoyer une campagne email intègrent directement au sein de leur outil une solution d’édition de message. Cependant, certaines solutions dédiées uniquement à la conception et au design de mails ont récemment vu le jour. C’est le cas de Dartagnan par exemple. Avec ces éditeurs, vous bénéficiez de fonctionnalités avancées pour imaginer le message de vos rêves. Mais attention, ils ne vous permettent pas de diffuser votre message à vos destinataires. 

Voici à quoi ressemble un excellent éditeur : celui de Brevo.

Template ou création : vous choisissez

Un builder d’email est, vous l’aurez compris, un logiciel qui vous aide à concevoir votre emailing. Avec lui, vous pouvez créer un design selon deux méthodes différentes : 

1. Utiliser un modèle de mail. Également appelé template, le modèle d’email est très intéressant. En effet, le principal avantage, qui est considérable, est que le template vous fait gagner du temps, beaucoup de temps. Avec lui, vous bénéficiez en quelques clics d’une structure email avec un design cohérent et efficace. Le principal inconvénient d’un template concerne sa limite de personnalisation, puisqu’en général vous ne pouvez que le compléter avec vos contenus et non pas l’adapter pour créer un nouveau design. C’est parfois ce manque de souplesse qui incite les communicants à ne pas utiliser de modèle, mais plutôt à créer leur propre modèle qu’ils pourront réutiliser par la suite.
2. Créer entièrement votre design. Le gros avantage est que vous aboutissez à un email dont la conception répond à 100% à vos besoins, puisque c’est vous qui l’avez créé. Cependant, concevoir en totalité un message prend beaucoup plus de temps par rapport à un template. 

Mail builder : comment ça marche ?

Pour commencer ce dossier, nous allons vous expliquer à quoi sert un mail Builder, également appelé éditeur d’e-mail en français.

Créer votre structure de newsletter et vos colonnes

Pour commencer, le mail builder vous permet de créer le message avec le design de vos rêves. Mais avant de vous lancer dans la section du contenu et dans la rédaction de votre message, vous devez tout d’abord définir une structure d’e-mail. Pour résumer, imaginez votre email comme un tableau dans lequel se positionnent des lignes les unes en dessous des autres. Au sein de chaque ligne, vous pouvez définir un nombre de colonnes : une, deux, trois, quatre, etc. Bien évidemment, vous avez la possibilité de faire varier le nombre de colonnes pour chacune de vos lignes, en fonction de vos besoins et de votre design.

Insérer tout votre contenu

Après avoir posé votre structure, vous pouvez maintenant passer à l’insertion de tout votre contenu. Si vous utilisez un logiciel mail moderne comme Brevo, insérer des blocs de contenu devient un jeu d’enfant et ne prend que quelques secondes. Ainsi, vous pouvez intégrer dans votre email une grande variété de contenu par un simple glisser déposer. Voici quelques exemples de bloc que vous pouvez insérer dans votre newsletter : 

• Des titres avec une hiérarchie que vous pouvez personnaliser : titre, sous-titre, titre de paragraphe, etc,
• Du texte,
• Des images que vous pouvez facilement uploader dans votre bibliothèque média pour les réutiliser comme bon vous semble, même dans de futures campagnes,
• Des boutons d’appel à l’action entièrement personnalisables : couleurs de fond et de texte, contenu, lien, etc,
• Du code html pour appeler des fonctionnalités plus poussées,
• Votre logo si vous l’avez préalablement paramétré,
• Un ensemble de pictogrammes et de liens renvoyant vers vos profils sur les réseaux sociaux : X, LinkedIn, Facebook, Youtube, Instagram, etc.
• Un espace plus ou moins important,
• Un trait de séparation entre deux contenus,
• Un menu semblable aux menus que l’on peut trouver sur un site internet,
• Etc.

Pas besoin de code html

Voici une autre force des mail builder : vous n’avez pas besoin d’avoir de compétences techniques ou particulières en informatique. Vous n’avez jamais appris à saisir la moindre ligne de code dans un programme ? Aucun problème, insérer un bloc de contenu ne requiert que de savoir cliquer avec une souris ! Mais plus sérieusement, les design system d’aujourd’hui savent bien qu’ils s’adressent à la fois à des professionnels expérimentés ainsi qu’à des néophytes. C’est pour cela que leurs outils sont simplement accessibles, par tout le monde.

Quel est le meilleur mail builder en ligne ?

Notre processus de sélection

Pour vous aider à gagner du temps et de l’argent, nous avons choisi pour vous le meilleur mail builder du moment. Mais pour le sélectionner, nous avons suivi une méthodologie rigoureuse et chronophage. Voici les principales étapes qui nous ont permis de sélectionner pour vous le meilleur outil en ligne pour créer un bon design de mail : 

1. Tester une dizaine de logiciels, parmi Sarbacane, Mailchimp, Getresponse, ActiveTrail, Rapidmail, Brevo, etc.
2. Concevoir un template d’email le plus rapidement possible,
3. S’assurer de la possibilité d’insérer tout le contenu tel que nous le souhaitions,
4. Vérifier l’adaptabilité sur smartphone et aussi sur tablette,
5. Effectuer des tests sur différentes boites mail : Gmail, Orange, Outlook, Apple Mail, etc.

And the winner is… Brevo !

Après des semaines de test, le résultat est sans appel : le meilleur mail builder du moment n’est autre que Brevo. Avec lui, créer une newsletter n’a jamais été aussi simple, et rapide ! En quelques minutes, vous pouvez soit créer entièrement votre message, soit adapter le contenu du template que vous avez sélectionné. De plus, vous avez la garantie d’aboutir à un email entièrement responsive, c’est-à-dire que votre contenu s’adapte à la taille de l’écran de votre lecteur : ordinateur, tablette ou smartphone.

Comment créer un message sur un éditeur d’email ?

Choisissez votre logiciel 

La toute première étape lorsque vous souhaitez créer un email est de choisir votre logiciel. Avec toutes les offres que vous pouvez trouver sur internet, vous n’aurez absolument aucune difficulté à faire un choix. Cependant, ce choix doit être mûrement réfléchi, car il peut représenter un risque considérable à l’avenir, lorsque vous aurez développé votre liste de contacts. C’est pour cela que nous vous conseillons de choisir la solution Brevo : française, avec une version gratuite et dotée d’un mail builder très performant.

Définissez votre structure

Une fois dans votre éditeur d’e-mail, vous devez créer une structure de message. Autrement dit, définissez pour la ligne sur laquelle vous travaillez le nombre de colonnes dont vous avez besoin. En paramétrant ainsi toutes vos lignes, vous allez rapidement vous apercevoir que votre email peut être visualisé comme un immense tableau composé de lignes et de colonnes.

Insérez votre contenu

Après avoir établi votre structure, vous pouvez commencer la partie la plus intéressante : concevoir un joli design pour votre emailing. Mais avant d’insérer tout votre contenu, assurez-vous de garder en tête cette question : quel est votre objectif pour cette campagne email ? C’est en répondant à cette question que vous pourrez définir vos priorités, et ainsi orienter la conception de votre message pour atteindre vos objectifs.

Paramétrez le responsive design

Une fois votre conception terminée, pensez au responsive design ! C’est le paramétrage en responsive qui permet à votre email de s’adapter selon la taille de l’écran de votre internaute. En effet, un email ne s’affiche pas de la même façon s’il est consulté sur une tablette, un téléphone ou bien un ordinateur. C’est justement cet aspect responsive qui offre la capacité d’adaptation de votre message pour toutes les tailles et tous les formats d’écran. Sachez également que si votre mail builder est performant, comme c’est le cas de Brevo, votre design pour smartphone n’est pas lié à votre design pour ordinateur. Cela vous permet de personnaliser de façon totalement indépendante le message dans sa version pour mobile par exemple, sans impacter la version pour grand écran.

En outre, toutes vos modifications sont visibles en temps réel !

Email builder : notre conclusion

Pour conclure ce dossier, voici les informations essentielles : 

1. Un mail builder est un logiciel de conception qui vous aide à créer un email avec tout votre contenu : texte, images, boutons, liens, vidéos, etc.
2. Son principal avantage est qu’il vous garantit une bonne lecture, peu importe la taille de l’écran de votre lecteur : ordinateur, smartphone ou tablette,
3. Pour créer votre message, commencez par établir votre structure avec le nombre de lignes et de colonnes. Ensuite, insérez tous vos contenus. Enfin, paramétrez le côté responsive de votre emailing.

Mail builder : la FAQ

Qu’est-ce qu’un mail builder ?

Un mail builder est un logiciel qui vous permet de concevoir un email avec un design personnalisé. Vous pouvez insérer tout type de contenu : texte, image, vidéo, bouton, etc.

Quel est le meilleur éditeur d’e-mail gratuit ?

Selon nous, le meilleur éditeur d’email gratuit actuellement est Brevo : simple, rapide et performant, il vous permet de concevoir votre newsletter en toute sécurité.

Quelle IA pour écrire un mail ?

La meilleure intelligence artificielle pour écrire un email est ChatGpt. En effet, prenez le temps de lui demander de s’adapter à votre contexte et à vos besoins en le faisant reformuler vos messages pour aboutir à du contenu pertinent.