9 idées et exemples pour réussir votre newsletter de Noël

Découvrez 9 idées et astuces pour réussir votre newsletter de Noël pendant les fêtes de fin d’année.

Dossier rédigé par Mathieu Jaulin

La fin d’année approche, les guirlandes brillent et les seules publicités visibles à la télévision concernent des jouets pour enfants ? Ça y est, c’est officiellement Noël ! Cette période de fêtes est propice à la communication, à condition de vous différencier de vos concurrents. Cependant, créer votre newsletter pour Noel peut vite s’avérer compliqué, même pour des communicants chevronnés. En effet : comment réussir à faire original dans un contexte aussi classique ?

Pour vous aider, nous avons enfilé notre plus beau costume de père noël et vous avons concocté une sélection d’idées pour réussir votre newsletter.

Voici toutes nos idées : 

1. Le don
2. Le jeu concours
3. Le guide gratuit
4. Le jeu
5. Le cadeau
6. La solution de dernière minute
7. Le calendrier de l’avent
8. Le bilan de l’année
9. Votre liste de souhaits

Voici les étapes à suivre pour réussir votre newsletter de Noel :

1. Proposer des dons

Nous savons tous que trouver des idées de cadeaux utiles pour noël s’avère compliqué. C’est pour cela que le don est très intéressant, surtout si vous proposez de donner à des œuvres caritatives via votre newsletter de Noel. 

Ici vous avez un choix à faire parmi une vaste gamme de propositions : 

• Restos du cœur,
• Ligue contre le cancer,
• Aide aux personnes pauvres,
• Fondation Alzheimer,
• Secours catholique,
• La Croix Rouge,
• Téléthon,
• Médecins Sans Frontières,
• Etc.

Votre geste s’avère encore plus remarquable si vous demandez de ne pas avoir de cadeau, et donc de les remplacer par un ou plusieurs dons. Nous attirons votre attention sur le fait que votre démarche doit être la plus sincère possible. Ne voyez pas cette proposition de don comme une opportunité commerciale, mais plutôt une chance d’effectuer une bonne action.

C’est justement cet aspect de générosité qui doit ressortir de votre newsletter en cette fin d’année. L’idée est de convertir une fête où le merchandising bat son plein par un élan de générosité. Pour aller encore plus loin, proposez à vos lecteurs de partager et transférer votre emailing à des personnes choisies. Ainsi, vous permettez à votre public d’être moteur de votre engagement.

Voici une newsletter signée par les Restos du cœur.

2. Organiser un jeu concours

Voici une seconde de newsletter pour noel : lancer un jeu concours. Ici, vous devez encourager l’engagement avec votre marque via un jeu. Le ou les gagnants auront la chance de remporter plusieurs cadeaux. Que vous vendiez des produits ou des services, les jeux concours intéressent la plupart du temps les lecteurs ou abonnés. Pour augmenter le nombre de participants, annoncez dès le départ les cadeaux à gagner. Plus leur valeur sera élevée, plus vous aurez de chance d’attirer un grand nombre d’internautes. Si vous n’avez pas trop d’idées, sachez que vous pouvez également organiser des tirages au sort. Cela est bien évidemment plus aléatoire, mais vous gagnez du temps par rapport à un jeu concours.

Concrètement, voici les étapes à suivre pour réussir votre jeu concours : 

1. En novembre ou tout début décembre, vous annoncez les consignes de votre jeu concours ainsi que la date de lancement,
2. Quelques jours après, si possible début décembre, vous lancez officiellement votre concours via une newsletter. Dans votre email doit se trouver un bouton call to action qui permet aux internautes de participer. Il peut s’agir d’un simple formulaire via lequel vos destinataires saisissent leurs coordonnées.
3. Dans ce questionnaire, vous récupérez les données dont vous avez besoin (adresse email, nom et prénom, etc). En plus, vous posez quelques questions simples à vos lecteurs concernant votre organisation ou bien votre histoire.
4. Courant janvier, vous tirez au sort le gagnant,
5. Vous communiquez les résultats via une autre newsletter, et via vos réseaux sociaux si vous en avez. 

Voici un exemple de jeu concours de Noel envoyé par emailing, dont vous pouvez vous inspirer.

Ici, l’idée est de créer une dynamique autour des pulls moches portés à Noël.

3. Offrir un guide complet

Vous pouvez aussi offrir un guide en guise de cadeau de Noel. Dans votre newsletter, expliquez en quoi ce guide représente une belle valeur ajoutée pour vos lecteurs. Il peut s’agir :

• D’un livre blanc,
• D’un guide dont la thématique est en lien avec votre activité,
• D’un ensemble d’astuces aidant vos clients à gagner du temps,
• D’un dossier présentant vos nouveautés ainsi que vos futures évolutions,
• Etc.

Vous l’aurez compris, le contenu de ce genre de newsletter de noël dépend fortement de votre domaine d’activité. Gardez à l’esprit que cette newsletter doit vous aider à atteindre vos objectifs. C’est pourquoi le choix du sujet est primordial.

Lorsque l’on parle de guide, cela s’apparente également à un lead magnet. Souvenez-vous bien que le but d’un lead magnet est d’inciter davantage vos internautes à réaliser une action qui représente une forte valeur ajoutée pour vous, en échange d’un cadeau. En fonction de votre contexte et de votre domaine d’activité, il peut s’agir : 

• Du remplissage d’un formulaire de contact,
• D’un abonnement à votre newsletter,
• D’un achat sur votre site marchand,
• D’une réservation sur votre agenda en ligne,
• Etc.

4. Un emailing ludique pour les fêtes

Voici une excellente idée de newsletter pour les fêtes de fin d’année : mettre en place un email qui se transforme en jeu. Vous avez sans doute déjà vu passer ce type d’email. En cliquant sur un lien, vous êtes redirigé vers une page web qui est conçue sous forme d’un jeu. La plupart du temps, le jeu dans la newsletter est relativement simple : un jeu de plateforme, ou bien une roue de la fortune, tout est possible. Dans tous les cas, nous vous conseillons de faire gagner de vrais cadeaux, intéressants pour vos clients. Ainsi, vous récompensez ceux qui ont par exemple réussi à finir ce jeu, ou bien ceux qui ont eu la chance d’être tirés au sort. 

Ici, vous vous en doutez, le vrai challenge pour vous est de trouver un jeu que vous pouvez relayer. Cependant, si vous avez les compétences requises, vous avez la garantie de surprendre vos clients !

5. Donner un cadeau

Quoi de mieux qu’offrir un cadeau de Noël avec votre newsletter ? Concrètement, vous avez de nombreuses possibilités pour fidéliser vos clients : 

1. Offrir un bon d’achat dans un magasin,
2. Donner un code de réduction pour permettre à vos clients de bénéficier d’une remise. Attention, ne proposez pas de remise inférieure à 5%, auquel cas votre cadeau n’aura pas de valeur suffisante.

Pour faire encore mieux, vous pouvez envisager de donner un pack ou une sélection de cadeaux à offrir au pied du sapin. 

Si vous ne souhaitez pas, ou ne pouvez pas offrir de cadeau de votre part, il existe une solution : dénicher des offres ou des cadeaux de la part de vos partenaires. Ainsi, vous pouvez mettre en avant un savoir-faire ou bien une démarche particulière auprès de vos clients.

Pour faciliter le choix des cadeaux, si vous en proposez plusieurs, pensez à les regrouper pour faire gagner du temps à vos clients. Ainsi, vous pouvez les regrouper par thématique ou bien par fourchette de prix.

Retenez bien que la période de fin d’année est un moment idéal pour créer un lien fort avec vos clients. C’est aussi l’occasion de vous connaître davantage, dans les deux sens, en proposant des bons d’achat dans des magasins spécialisés, de sport par exemple.

6. Aider les retardataires avec une solution de dernière minute

Pour aider vos clients retardataires, vous pouvez également proposer une solution qui va les sortir de la panade ! Proposez leur des cadeaux de dernière minute via une newsletter envoyée quelques jours avant Noel : aux alentours de la mi décembre. Mais attention, soyez tout d’abord certain de votre capacité à livrer vos cadeaux avant le 25 décembre, sinon vous ne serez pas en mesure de tenir votre promesse. Inévitablement, cela entraînera une grande insatisfaction chez vos clients.

Pensez également à indiquer clairement dans votre mailing les différentes possibilités de retour, d’échange ou de remboursement. En effet, cela rassure fortement les acheteurs potentiels de savoir qu’ils peuvent éventuellement obtenir un remboursement, notamment si vous êtes dans le domaine du textile.

7. Faire un calendrier de l’avent

Une bonne idée pour votre newsletter de noel est de lancer un calendrier de l’avent. Populaire notamment sur les réseaux sociaux, le calendrier de l’avent est parfait pour vos campagnes marketing en décembre. Ce type d’action de communication est toujours fortement apprécié dans le domaine du digital. Pour vous aider à trouver vos 24 cases, voici des idées de surprises :

• Des modèles ou templates si vous travaillez dans le marketing,
• Des promotions exceptionnelles dont les internautes peuvent bénéficier grâce à un code promo par exemple,
• Si vous êtes indépendant, donnez chaque jour de décembre un conseil ou bien une astuce en lien avec votre domaine,
• Des citations et des phrases motivantes si vous êtes coach,
• Des témoignages clients pour mettre en avant les bénéfices obtenus grâce à vos produits ou vos services,
• Des recettes de cuisine si votre domaine d’activité est en lien avec l’alimentation,
• Etc.

Vous l’aurez compris, vous pouvez trouver un grand nombre d’idées de publications. Notre liste ici n’a pas vocation à être exhaustive, mais bien à vous guider en vous présentant plusieurs idées de surprises pour votre calendrier de l’avent.

Soyez également vigilant quant à la communication des surprises : nous vous conseillons de ne pas envoyer de newsletter chaque jour. Au contraire, privilégiez une newsletter hebdomadaire qui récapitule les cases ouvertes.

Le principal challenge ici est de trouver des idées pertinentes pour les 24 cases du calendrier de l’avent.

8. Présenter un bilan de votre année

Maintenant que vous êtes arrivés à la fin de l’année, vous pouvez créer une newsletter pour présenter votre bilan de l’année écoulée. Ici, il s’agit non seulement de citer vos réussites, mais également vos difficultés ainsi que les solutions trouvées pour résoudre vos problèmes. En termes de bilan, voici des idées de contenu pour alimenter votre newsletter de Noel : 

• Mentionner le nombre de nouveaux clients que vous avez obtenus,
• Citer quelques nouveaux clients,
• Mettre en avant les salariés qui ont rejoint votre organisation, en termes d’image les recrutements sont très pertinents,
• Expliquer les grandes nouveautés de l’année : évolutions technologiques, changements dans l’organisation,
• Etc.

Ce genre de newsletter bilan vous permet de renforcer les liens avec vos lecteurs, surtout si vous jouez la carte de la transparence. Vos clients apprécieront fortement le côté humain de votre message et le fait de mieux vous connaître.

9. Diffuser votre liste de souhaits

En dernier, nous tenions à vous présenter cette idée de Noël qui va (un peu) à l’encontre des précédentes idées de newsletter : communiquez votre propre liste de souhaits. Également appelée wish list en anglais, ou bucket list, ce type d’emailing vous permet de communiquer une liste de cadeaux qui vous ferait plaisir. Ici, l’idée n’est pas de simplement lister tout ce qui vous tente, mais plutôt d’indiquer à votre audience vos préférences et vos goûts. Bien évidemment, ne limitez pas votre wishlist à des cadeaux matériels, pensez également à mentionner des activités que vous aimeriez faire pendant la période des fêtes de fin d’année. Cuisine, loisirs, lecture, cinéma, sport, prenez le temps de réfléchir à tout ce qui vous fait envie.

Finalement, comprenez bien que vous avez peu de chance d’obtenir de vrais cadeaux. Voyez davantage cette newsletter comme une excellente opportunité pour créer un lien fort avec vos lecteurs.

Conclusion

C’est ainsi que se concluent nos idées pour créer votre newsletter de noël. Nous espérons que cette liste vous aura plu. Un dernier conseil, n’en faites pas des tonnes si vous n’êtes pas fan de la période de Noel : restez fidèle à vos préférences et à vos principes.

Vous avez besoin d’aide pour lancer vos campagnes email et newsletter ? Faites appel à nous pour y voir clair, bénéficier de conseils personnalisés et nous déléguer tout ou partie de vos emails marketing.