Découvrez les 3 critères du référencement naturel SEO et comment les optimiser.
Dossier rédigé par Mathieu Jaulin
Aujourd’hui, être visible sur internet nécessite d’optimiser les leviers du référencement naturel. Également appelé SEO pour Search Engine Optimization en anglais, le référencement naturel s’articule autour de trois piliers : le contenu, la technique et enfin l’autorité de domaine. Dans ce guide, nous vous présentons ces piliers, et surtout comment les optimiser.
Voici le sommaire :
Bonne lecture.
1er pilier : le contenu
Le fonctionnement du contenu
La première chose à savoir concernant le contenu est qu’il doit être sélectionné minutieusement. En effet, votre contenu doit répondre à un réel besoin des internautes. Autrement dit : votre texte doit apporter des réponses à des questions que se posent vos lecteurs. Si ce n’est pas le cas, votre contenu sera publié mais ne génèrera aucun clic, puisque personne n’effectue ce type de recherche. Pour trouver des idées pertinentes de thématique à aborder, vous pouvez utiliser des logiciels spécialisés dans le référencement naturel qui vous guideront dans tous vos choix. Le plus connu est le logiciel Semrush, une référence dans le monde du SEO.
Nos conseils pour optimiser le contenu
Pour que votre contenu soit performant, il est important qu’il soit optimisé pour vos internautes et aussi pour les moteurs de recherche. Voici nos conseils :
- Structurer votre texte avec des paragraphes et des sous paragraphes,
- Positionner intelligemment vos titres et sous titres : on parle des Hn (H1, H2, H3, H5 etc.),
- Utiliser des variantes pour vos mots clés principaux, dans le but d’attirer un maximum de monde sur votre site web,
- Rédiger des phrases courtes.
Les erreurs à éviter
Pour que votre contenu soit attractif, voici le conseil le plus important : ne publiez que du contenu unique. Si vous diffusez par exemple un article de blog que l’on peut retrouver sur un autre site internet, vous risquez fortement d’être pénalisé par Google. Dans ce cas, on parle de contenu dupliqué ou duplicate content en anglais. En clair, Google vous pénalise et rend plus difficile l’accès à votre site internet puisque vous avez plagié un autre site web. Une autre erreur à éviter est de diffuser du contenu généré par intelligence artificielle. Si l’IA peut être un formidable allié pour la création de contenu et vous faire gagner du temps, nous vous conseillons de relire et de retravailler toute production avant sa diffusion.
2nd critère : la technique
Comment fonctionne la note technique ?
Le second pilier du référencement est l’aspect technique. En résumé, la note technique est une note qui est attribuée à une page web en fonction de plusieurs critères :
- Les performances : est-ce que votre page s’affiche rapidement ? Est-ce que l’affichage de votre page bouge lors de son chargement ?
- L’accessibilité : Est-ce que les couleurs de votre page sont adaptées ? Est-ce que votre texte est bien lisible par rapport à la couleur de fond ?
- Les bonnes pratiques : Ici, les critères évalués sont plus techniques, aussi nous les aborderons en détail dans un guide ultérieur.
Sachez que l’évaluation technique d’une page web peut se faire via plusieurs outils, dont le plus connu est Page Speed Insights.
Voici à quoi ressemble l’évaluation technique d’une page web avec Page Speed Insights.
Nos conseils pour une technique performante
Pour avoir une bonne note technique, notre principal conseil est d’utiliser des outils simples pour concevoir vos pages web. Si vous utilisez le CMS WordPress, vous pouvez choisir le thème Generate Press par exemple. En utilisant le builder Gutenberg, vous aurez de grandes chances d’obtenir une excellente note technique, proche de 100.
Les erreurs à éviter
Pour savoir si vous utilisez les bons outils ou non, nous vous conseillons de tester votre note technique à chaque étape. En clair, évaluez votre technique dès que vous faites une modification sur une page. Ainsi, vous saurez si votre note s’améliore ou non. Pour limiter la baisse de votre note, nous vous conseillons d’opter pour une conception simple. Si vous avez choisi WordPress comme CMS, évitez la personnalisation à outrance via les styles CSS, sous peine d’alourdir le chargement de votre page. Idem pour les extensions ou modules, limitez leur nombre pour que votre page reste légère et donc rapide à afficher. Non seulement cela plaira à vos internautes, mais également aux moteurs de recherche.
3ème pilier : l’autorité
Qu’est-ce que l’autorité de domaine ?
Nous voici arrivés au 3ème et dernier pilier du référencement naturel : l’autorité de domaine. Ici, on qualifie souvent ce pilier comme étant le plus difficile à activer. Pourquoi ? Tout simplement car il s’agit d’un critère sur lequel vous n’avez pas la main en direct, autrement dit vous dépendez du bon vouloir des autres. L’autorité de domaine est une note attribuée entre zéro et cent, qui détermine le niveau de votre autorité. Plus elle est élevée, meilleure est votre autorité. Mais pour accroître cette autorité, il vous faut faire parler de vous. En clair, elle augmente lorsqu’un site web crée un lien qui renvoie vers votre propre site.
Voici à quoi ressemble l’autorité de domaine évaluée par l’outil Ahrefs :
Comment améliorer votre notoriété ?
Pour améliorer votre notoriété, alias votre autorité de domaine, vous devez tout simplement obtenir des liens. Cependant, visez des liens de qualité, autrement dit provenant de domaines disposant déjà d’une bonne note. Pour les moteurs de recherche, c’est la qualité qui prime sur la quantité. Ainsi, mieux vaut diversifier les domaines et obtenir de bons liens en petite quantité, plutôt qu’obtenir une grande quantité de liens provenant de domaines à faible autorité.
Les erreurs à éviter
La principale erreur que nous rencontrons encore trop souvent est l’échange de liens. En résumé, cette pratique consiste à contacter l’administrateur d’un site et à lui proposer d’insérer sur son site un lien vers le vôtre, et inversement. Si cela semble intéressant sur le papier car les deux acteurs y trouvent un bénéfice certain, il s’agit en fait d’une très mauvaise pratique, car elle est détectée et pénalisée par les moteurs de recherche. Ainsi, nous vous conseillons de ne pas pratiquer l’échange de liens, cela serait clairement plus défavorable qu’autre chose.